由中国新闻出版研究院和广东省出版集团联合主办、南方出版传媒股份有限公司承办的“出版阅读双向赋能推动行业高质量发展”研讨会暨《2025—2026中国出版业发展报告》成果发布会近日在广州召开。

　　《报告》显示，2025年全国图书出版总印数降至近5年最低，38家图书出版集团主营业务收入、利润总额连续两年双降，17家出版上市公司利润总额同比降幅达15.18%；与此同时，数字出版产业整体收入规模达18799.33亿元，同比增长7.51%，出版融合发展收入利润率5年间提升11.41个百分点。纸质出版承压与数字业态扩张并行，构成当前行业鲜明的结构性特征。

　　《报告》显示，2025年数字出版产业增速居前三的细分领域依次为：互联网期刊（25.38%）、移动出版（19.35%）、数字音乐（14.07%）。对比“十三五”期末，5年间数字出版产业收入增加7017.66亿元，增长59.56%，年均增长9.8%。

　　融合发展进入效益产出阶段。2025年出版融合发展总体收入105.45亿元，较2021年增加23.83亿元，增长29.2%，年均增长6.61%；总体利润13.92亿元，较2021年增加12.46亿元；收入利润率为13.2%。

　　新兴业态多点开花。网络文学阅读市场规模502.1亿元，同比增长16.6%；IP改编市场规模爆发至3676.1亿元，同比增长23.13%；网络文学作品总量4583.7万部，作者规模3269.4万人。有声阅读市场营收规模134.35亿元，同比增长8.61%。版权走出去方面，网络文学海外市场营收56.4亿元，同比增长11.2%，海外活跃用户近2亿人，覆盖200余个国家和地区。

　　面对行业变局，《报告》从七个维度提出思考与建议——

　　守住纸质出版基本盘，深入推进纸数融合。在坚守纸质图书基本业态的同时，应充分发挥人工智能在构建行业垂类模型、专业智能体及高质量数据集方面的优势，为行业注入新质生产力动能。

　　打造学术科研支撑工具与平台，深挖B端数据服务价值。在科技、学术与专业出版领域，应面向机构用户和科研群体积极拓展服务场景，开发专业知识服务产品，构建“内容+数据+服务”的产业生态。

　　开展读者个性化深度知识服务，推动C端运营从交易走向经营。以用户全生命周期需求为核心，通过构建精准用户画像为读者提供个性化服务，将单一图书产品转化为知识课程、专题知识库、交互产品等多种形态，推动行业从生产型向服务型转型。

　　建强全域营销渠道矩阵，重塑发行渠道体系。覆盖线下、公域、私域、B端、数字版权等全渠道，升级实体空间为文化服务综合体，以用户数据反哺选题与精准营销，激活数字版权资产，构建“一次生产、多元变现”的轻资产模式。

　　加强书价规范，坚决扼制恶性打折乱象。积极推进图书固定价格制度，杜绝随意调价、恶性折价等行为，同时引导行业合理定价，让价格真实反映内容价值与合理成本。

　　加强侵权盗版技术治理，构建健康行业生态。推动打击盗版专项行动常态化制度化，运用大数据、人工智能溯源等技术对重点领域实施全时段动态监控，实现侵权内容源头防控与快速处置，着力破解“侵权成本低、维权成本高”难题。

　　以市场化方式为主拓展海外出版市场，构建属地化经营体系。坚持市场化运作，推动有效阅读与销售转化，推进内容属地化适配，灵活运用实物出口、版权合作、联合出版、投资并购等多种模式，借鉴网文、网游、网剧出海经验，加快推进国际化步伐。